Ces dernières années, plusieurs clubs européens ont vu leur logo évoluer. Des modifications pas souvent appréciées par les supporters. Entre modernisation, simplification et innovation, cette nouvelle mode laisse perplexe.
Lors de la dernière décennie, les écussons de clubs ont connu un changement esthétique. La plupart du temps, les supporters sont montés au créneau pour contester les modifications, touchant parfois à l’histoire du club ou ses principes.
Une modernité qui remplace l’histoire
La chirurgie esthétique qu’a connu les écussons n’a pas enlevé leurs défauts mais plutôt des traces de leur histoire. En 2017, la Juventus dévoile son nouveau logo, uniquement composé de la lettre “J” de couleur blanche accompagnée d’une courbe également blanche. Le taureau cabré, symbole de la ville de Turin n’est plus présent, une première depuis la création du club.
Pourquoi changer de logo en renonçant à une partie de l’histoire du club ? C’est avant tout une question économique. L’objectif de réussir à se développer à l’étranger, notamment en Asie. Dans le domaine du marketing, les dirigeants veulent étendre la marque “Juventus” au niveau international. Le problème pour les fidèles supporters, c’est d’être obligé de faire une croix sur l’histoire et les symboles qui composent le club.
Cette simplification de l’écusson, les clubs français la connaissent de plus en plus ces derniers temps. Le FC Nantes et le Stade de Reims ont changé de logo lors de l’été 2019 et 2020, au grand désarroi de leurs fans. Les dates de créations des deux formations ne figurent pas sur les deux nouvelles versions. Le goélette, sorte de voilier, ne se trouve pas sur le nouveau logo des canaris. Les étoiles représentant le nombre de titres de champion de France sont aussi absentes. Sur ce nouveau format, les dirigeants se privent de mettre en avant le palmarès d’un des clubs français les plus titrés.
Dans la Marne, les Rémois ont vu arriver un logo au style plus épuré, remplaçant celui utilisé depuis 1999. Les dirigeants voulaient revenir aux fondamentaux en incorporant une bouteille de champagne comme sur les écussons de 1931 à 1992. Un projet abandonné car la loi Evin empêche la publicité de boissons alcoolisées. Les couleurs phares, le rouge et blanc sont tout de mêmes présentes. La forme de la porte centrale de la Cathédrale de Reims entoure les initiales du club. Malgré la modernité, un symbole de la ville champenoise est identifiable.
Bordeaux et Leeds : un retour aux sources
Début 2018, les dirigeants de Leeds United, à ce moment là en Championship, ont dévoilé le nouveau logo pour les prochaines saisons. Le club explique qu’ils ont travaillé pendant six mois et ont consulté plus de 10 000 personnes. Sur ce nouvel écusson, le “Leeds salute”, représentant le fait de pointer son poing sur le cœur et donc le logo, est mis en avant. Ce geste était fréquemment utilisé dans les années 80 en Angleterre pour montrer son attachement à son équipe.
Rapidement, les supporters ont montré leur mécontentement, notamment sur les réseaux sociaux. Ils ont créé une pétition en ligne qui a connu plus de 70 000 signatures en moins de 24 heures. Suite à ça, le club publie un communiqué sur le site officiel de Leeds United pour annoncer que les supporters seront consultés pour connaître leurs convictions. Un mois plus tard, le club annonce l’abandon du changement d’écusson, une victoire pour les supporters.
Même schéma deux ans plus tard en France avec les Girondins de Bordeaux. Lors de l’été 2020, le club présente son nouveau logo dont le coût est estimé à deux millions d’euros, dans une formation déjà en difficulté financière. Les couleurs phares du club, le marine et blanc sont légèrement modifiées et le nom de la ville est placé en premier, mettant en avant plutôt le côté prestigieux de la préfecture girondine au lieu du côté sportif.
Les ultramarines, groupe de supporters bordelais ont manifesté leur colère dans un contexte sportif et économique déjà très tendu. Un an plus tard, Gérard Lopez, l’ancien président du LOSC a repris le club. L’une de ses premières actions a été de remettre l’ancien logo du club au scapulaire, au grand plaisir de ses fans. Tout de même, les Bordelais évoluent cette saison avec l’ancien logo car le changement a été trop tardif et la fabrication des nouveaux maillots avait déjà été réalisée.
